〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓  2008年3月28日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1309号　　　◆◆◆
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      　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　 　 　　 　 反対されたときがチャンス。
　　　　　　　 　常識を打ち破っている証拠なのだから。
　　　　　 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

　━━━━━━━━━━━━━  2008年3月26日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（24面）
　■□■ 　　 ジェロの売り方　　　　　ビクターエンタテインメント
　□■□ 　 　　  　 デビュー曲「海雪」絶好調の舞台裏とは 　　
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　今日は、黒人演歌歌手ジェロ（26）の売り出しに成功したビクターエン
　タテインメントに関する記事です。

　■ヒップホップのいでたち、16音符でたたみかける曲作り、携帯電話へ
　　の先行配信……。若者を意識した仕掛けはことごとく成功。

　■Ｒ＆Ｂから歌謡曲までこなす宇崎竜堂氏が作曲を担当、ヒットメー
　　カーの秋元康氏が歌詞を提供した。

　■「黒人が演歌」という意外性を強調しつつも、和服を着せるなど奇を
　　てらい過ぎるとコントになる。「ジェロらしさと演歌らしさのバラン
　　スに苦心した」（川口ディレクター）

　■海雪は「着うた」「着うたフル」で先行配信。ダウンロード数は23日
　　現在で27万件を突破。ＣＤ・カセットの売り上げも計20万に達した。

　■今後は歌謡番組への出演を増やし、地方のＣＤ店巡りも地道にこなす
　　という。

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
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　●黒人演歌歌手、ジェロ。私もすでに何度かテレビで拝見しました。流
　　暢な日本語を話し、とても誠実そうで好感度は高いでしょう。

　　歌は、プロにしてはやや物足りない気がしますが、まだこれから伸び
　　るのではないでしょうか。


　●ヒップホップのいでたちの若い黒人で演歌がうまいというのは、素材
　　として面白いです。きっと誰もがそう思うでしょう。歌手としていけ
　　るのではないか、と。

　　しかし、こうした場合、必ず否定的な意見が出てくるものです。


　●思いつくものを列挙してみましょう。

　　・演歌は日本人の心。外国人に歌わせても「情」が伝わってこない。
　　・演歌ファンのほとんどは高齢者。受け入れてくれないだろう。
　　・演歌そのものが衰退している。どうせ長くは売れない。
　　・若者は演歌離れしている。若者に売るのは難しい。
　　・面白いが、買って聴くほどの歌とは思えない。etc.


　●反対意見が出れば出るほど、大成功の芽が隠れています。なぜならば、
　　
　　・常識を逸脱している

　　証拠だからです。常識的なものは売れません。


　●ただし、そのまま出しても常識派に押しつぶされてしまいますので、
　　対立に終わらず、常識派も、

　　「それならいい」

　　と認めるレベルに高める必要があります。


　●ビクターエンタテインメントは、最初のターゲットを、

　　・若者

　　に絞りました。これがもっとも大事なポイントです。


　●高齢の演歌ファンは、北島三郎、五木ひろし、天童よしみ、小林幸子
　　などのイメージで凝り固まっています。ここに正攻法で攻め込んでも、
　　分厚い壁に押し返される可能性が高いでしょう。


　●同社は、いち早く日本の若者に浸透させるための、

　　・商品コンセプト

　　を練り上げ、それをジェロにも理解させると共に、携帯電話への先行
　　配信であっという間にジェロの存在を市場に認知させました。

　
　●「すでに売れている」

　　という実績は「勢い」を生み、反対派、常識派を飲み込んでいくので
　　す。今後は「地方のＣＤ店巡り」などの地道な作戦をとることで、常
　　識派をもファンに取り込んでいくでしょう。

    ジェロ⇒ http://www.jvcmusic.co.jp/jero/


　●さて、あなたは、あなたの意見に対して大勢が反対したとき、すぐに
　　あきらめていませんか。それはチャンスが巡ってきた証です。ぜひ、

　　「では、どうすれば前に進められるか」

　　と考えてください。粘り強く探せば、道は必ず見つかります。　　

　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　東京は桜が満開だそうですね。
　２年連続、全国トップとのこと。

　気温だけ見ると、東京が他地域に比べてそれほど高いとは思えないので
　すが、桜が咲くのには気温以外のファクターが必要なのでしょうか。人
　が多いこととか？

　福岡は見ごろになるまで、あと４〜５日はかかりそう。もう少し我慢で
　す。花見て一杯といきたいところですが、時間的にそんな余裕があるか
　どうか。

　桜情報⇒ http://weather.yahoo.co.jp/weather/jp/leisure/sakura/

　あと数日で、人生の転機を迎える方も多いでしょう。私も変化を楽しみ
　たいと思います。(#^.^#)　　

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