〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年4月9日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1317号　　　◆◆◆
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　 【今日の読者数：39007名】  〜 ありがとうございます 〜  !(^^)!
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      　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　 　 　 はっきりとした戦略を保有しているか。
　　　　　　 　社長の頭の中を整理することが一番重要だ。
　　　　　 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

　━━━━━━━━━━━━━━ 2008年4月7日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（13面）
　■□■ 　　 占いに特化したイベントで集客　　　福島聖天通商店街
　□■□ 　 　　  　 バラエティー豊かな飲食店が相次ぎ出店　   　　
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　今日は、ＪＲ大阪駅から環状線で一駅、ＪＲ福島駅前にある福島聖天通
　商店街に関する記事です。

　■3月28日。毎月第4金曜日恒例の「占いデー」が始まった。‥‥各店の
　　軒先に置かれた机といすは21組。手相や四柱推命、タロットなど、鑑
　　定士（占師）の助言に真剣に耳を傾ける客の大半は20〜30代の女性だ。

　■夏場など天候の良い日は利用者が300人近くになることがある。

　■個店の積極的な参加も奏功している。精肉店は「大吉コロッケ」を毎
　　週金曜日に半額の1個30〜40円で販売。1日600個は売れる人気商品と
　　なり「常連客が増えた」（同店）。

　■かつては焼鳥店が立ち並ぶ“おじさんの街”のイメージが強かったが、
　　大阪の隣駅という地の利や、都市開発などを受けて飲食店の出店が相
　　次ぎ、情報誌が頻繁に取り上げる人気エリアになりつつある。

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●昨今のスピリチュアルブームを見ても、占いの人気の高さは歴然とし
　　ています。某有名占師は、独自に生み出した（と本人が主張している）
　　占術本で、ガッポリ稼いでいるそうな。


　●たいてい、どこのショッピングセンターに行っても「占いコーナー」
　　があります。多くのサービスの中の１つとして備えている程度ですが。


　●今回の福島聖天通商店街がそれらと違うのは、

　　・占い＝戦略商品

　　とした点です。キャッチフレーズは「売れても占い商店街」。


　●なぜ、ここまで徹底して「占い」を前面に打ち出したのでしょうか。
　　記事によれば、「あるイベントで商店主の１人が占いをやったところ、
　　予想以上の人気を集めたこと」で「ひらめいた」のだそうです。


　●単にプロの占師を１人呼んでイベントを行っても、もしかしたら、そ
　　れほど盛り上がらなかったかもしれません。

　　地域で知名度の高い商店主が占師役をやったからこそ、人垣ができ、
　　評判になったのではないかと推測します。


　●占師も「信頼されていること」が大事。「あの占師は当たる！」とい
　　う評判があって初めて、言葉に力が宿ります。

　　素人商店主の場合、占いそのもののレベルは低かったかもしれません
　　が、人間的な信頼がプラスになったと思われるのです。


　●さらに、その商店主自身が「占いの集客力」を実感し、商店街の幹部
　　たちと共に「占いはすごいね！」と話し合ったはず。

　　同商店街は聖天了徳院（聖天さん）というお寺の参詣道でもあり、江
　　戸時代の著名な観相の大家、水野南北が聖天さんの熱心な信者だった
　　ことが、「占いの街」化の大義名分となりました。


　●それにしても、ここまで１つのテーマをきちんとうたい、実際に占い
　　館を設けたり、イベントを定期開催しているのは見事です。

　　ホームページも、とても商店街のものとは思えません。まるでテーマ
　　パークのよう。

　　福島聖天通商店街
　　⇒ http://www.uretemouranai.com/

　
　●さて、あなたは、

　　・何を徹底的に追及するか

　　頭の中が１つの戦略で統一されていますか。


　●社長の頭の中がごちゃごちゃしていれば、店舗もホームページも皆、
　　はっきりとしたテーマが前面に出てこず、見る人も混乱します。

　　最も重要なのは、あなた自身の「脳内統一」。戦略を決め、内外に明
　　確に示してください。

　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　中国語の勉強法ですが、今までのところ、「書く」訓練がとても少ない
　のです。先生に「日記を書きなさい」と言われても、最近は日本語でも
　書いておりませんで・・・

　そこで、ＮＨＫ『テレビで中国語』の本文を、毎日、書き写すことにし
　ました。昨日、書いてみたら、３週分書いても10分少しでできたので、

　「これなら続けられる！」

　と思えました。わかりませんが。。。

　『テレビで中国語』は、４月から小池栄子さんがレギュラーとなり、
　ずい分、親しみやすい番組となっています。
　⇒ http://www.nhk.or.jp/gogaku/chinese/

　「聴く」「読む」「書く」をバランスよくやっていきます！ (#^.^#)

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　【もしかしたら役に立つかも】コーナー

  あなたは新入社員に何を教えたいですか？

　私は、「チャレンジする勇気」の大切さを教えたいと思います。
　正しいと思ったことも、やらなければ無意味ですから。

　「義を見てせざるは勇なきなり」

　です。その勇気がこの本を読むと湧いてきます。超お勧め！（濱本）　
　http://www.jmca.net/books/kimini/ad.php?&id=7

　　　　　　　　　　　　　　　↓↓↓

　■新人・若手社員読本にお薦めです！--『君に成功を贈る』
　　東郷元帥、松下幸之助、稲盛和夫…、戦前戦後、各界の頂点を極めた
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　　解き明かした感動の書。新入学・新卒祝いに特におすすめです。
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