〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年6月16日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1362号　　　◆◆◆
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　 【今日の読者数：38341名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)!
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　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　　　 あなたは商品の定義を間違っていないか？
　　　　　　　 定義次第で売り方はまったく異なる。
　　　　　 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

　━━━━━━━━━━━━━ 2008年6月13日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（11面）
　■□■　　 シネコンに快適設備　　　　　　　　　映画館運営各社
　□■□ 　 　　 個室、空気清浄システム、会員限定サービス　
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　今日は、快適に過ごせるように利用客へのサービスを強化している、
　映画館運営各社に関する記事です。

　■松竹は7月19日に開業する都市型シネコン「新宿ピカデリー」（東京
　　・新宿）に1室3万円の「プラチナルーム」を2部屋設ける。

　■このほか1席5千円の「プラチナシート」も12席用意。

　■ワーナー・マイカルは2011年8月末までに空気清浄システムを、全体
　　のほぼ半数にあたる26の劇場に導入する。

　■4月から年間300人限定の有料会員に対して特典を打ち出したのは、
　　ユナイテッド・シネマ。

　■東京・豊洲の施設で、上映前後に夜景が楽しめる専用のラウンジが使
　　えるほか、有名シェフが手がけた料理やデザートが味わえる。

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●今年に入ってから、確か3回、映画館に足を運びました。で、

　　「何か、物足りない」

　　と感じています。昨年まで、こんな感じは無かったのですが。


　●作品がどうこうというより、映画という娯楽そのものに、やや飽きて
　　きたのかもしれません。

　　・もっとナマの感覚が欲しい
　　・「体験」できる部分が欲しい

　　と思っていましたが・・・
　　

　●記事によれば、07年の入場者数は1億6319万人、前年比で「1％減った」
　　とのこと。

　　大画面テレビが普及し、ホームシアターまで販売されている昨今、
　　映画館と家庭との差が縮まっていることも背景にあるでしょう。
　　

　●そこで映画館各社は、新サービスを次々に打ち出しています。

　　松竹は「個室」サービス。これは富裕層を狙ったものと思われます。
　　「高性能の音響機器を設置」してあるそうですから、カップルで、
　　「臨場感あふれる演出」を楽しめます。


　●他の観客と同じ映画を見ていながらも、感じ方は違ったものになるで
　　しょう。「2人だけの映画」を共有した気分、優越感を味わえ、デー
　　トの演出としてはかなり良さそうです。


　●ワーナー・マイカルは「空気清浄システム」を導入していくとのこと。
　　一般の顧客にはこちらの方がありがたいですね。空気の悪さを理由に
　　足を運ばない人もいるでしょうから、競合対策としての効果はありそ
　　うに思います。

　
　●ユナイテッド・シネマは、有料会員向けに特典をつけます。これは、
　　映画だけを単独で売るのではなく、

　　・映画＋夜景
　　・映画＋食事

　　というふうに、他のサービスとセットにするものです。


　●確かに、映画だけ見てさっさと帰る人は少ないでしょう。お茶を飲ん
　　だり、ショッピングをしたり、ゲームをしたりするのは、「時間をつ
　　ぶす」行為でもあります。

　　時間の使い方を提案するサービスは喜ばれるでしょう。


　●さて、あなたは、自社の商品は何だと考えていますか？
　　もしも、映画館が、

　　「わが社の商品は、映画である」

　　と捉えていたら、上の３社のような工夫は出てきません。


　●「映画」は制作会社の商品です。映画館運営会社の商品は、

　　・臨場感、雰囲気、楽しい時間などの「居心地の良さ」

　　なのです。自社商品を正しく捉えたうえで、主体的にマーケティング
　　戦略を検討しましょう。
　
　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　先週、当メルマガで地震のことに触れましたが、週末に岩手・宮城内陸
　地震が発生し、テレビのニュースでその規模の大きさに驚きました。
　被害に遭われた皆様が早く回復されることを祈ります。

　それにしても、ここ最近は１〜２年に１度、大変な被害をもたらす地震
　が続いて発生しています。やけに頻度が高くなってきました。

　ニュースでは、被災地の方が、

　「道路、水道、電気の復旧」

　を希望していると伝えていましたが、こういう生活の基盤が失われると
　かなり困ることになりそうです。準備をしておく方がよいかも。

　1360号でお伝えした「あんしんの殿堂防災館」
　⇒ http://www.bousaikan.jp/

　今朝の福岡は曇り。どんよりしています。 (#^.^#)

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　【もしかしたら役に立つかも】コーナー

　あなたは優秀な人に違いありません。
　当メルマガをしっかりお読みになっているのですから。

　それなのに、

　「業績が伸びない」

　とお悩みであれば、もしかしたら以下の本が参考になるかも。
　この本に書いてある通りにすれば、人に好かれるようになり、仕事が
　どんどん回ってくるでしょう。↓（濱本）
　http://www.jmca.net/books/hitotarashi/ad.php?&id=7

　　　　　　　　　　　　　　　↓↓↓

　人蕩し術(ひとたらしじゅつ)
　　多くの人々から好かれ、多くの人を味方とする。そして自分が思い
　　描く事業の夢や個人の願望を確実に達成する--- その「素晴らしい
　　魅力のつけ方」…について、本田宗一郎、豊臣秀吉、田中角栄など、
　　人蕩しの天才達の事例を交え、分かりやすく解説した社長必読の書。
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