〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年6月23日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1367号　　　◆◆◆
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　 【今日の読者数：37690名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)!
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　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　　　 　　日ごろから顧客を観察しているか。
　　　　　　　　 次の商品のヒントがそこに眠っている。
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　━━━━━━━━━━━━━ 2008年6月20日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（3面）
　■□■　　 「ドロリッチ」好調　　　　　　　　グリコ乳業
　□■□ 　 　　 　　　ストローで食べるスイーツ
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　今日は、3月に首都圏でゼリー飲料「ドロリッチ」を発売した、
　グリコ乳業に関する記事です。

　■カフェチェーンで人気のデザートコーヒーのような風味、片手で簡単
　　に飲める携帯性がＯＬや主婦、ドライバーまで取り込んだ。

　■‥‥飯塚裕之さんは消費者調査を重ねるうち、プリンやゼリーを
　　ぐちゃぐちゃに混ぜたり、ストローで吸う行動に気がついた。

　■製法でこだわったのは「完全に混ぜ合わせず、コーヒーゼリーと
　　クリームの風味を残すこと」。

　■「吸うたびにゼリーが様々な形に崩れ、口の中で独特の食感が広がる」

　■昨年10月末に九州のコンビニで先行発売したところ、都市部のほかに
　　熊本や大分県の郊外店で売れ筋に浮上。主婦や営業マンが運転しなが
　　ら飲んでいた。

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●「九州のコンビニで先行発売した」ということなので、早速、コンビ
　　ニへ走り、買ってきました。グリコ乳業の

　　「ドロリッチ」

　　を。食べてみたら・・・


　●「あぁ、コーヒーゼリーだ」

　　という感じです。（笑）

　　私は味覚には自信がありませんが、生乳とコーヒーゼリーがほどよく
　　混ざり合って、おいしいと思います。


　●味もさりながら、この商品はグリコにとって、

　　「食卓以外の場所で食べる新製品」

　　を開発したという点で意義のあるもの。


　●消費者調査中に、

　　「プリンやゼリーをぐちゃぐちゃに混ぜたり、ストローで吸う行動に
　　　気がついた」

　　のが、開発のきっかけとなりました。


　●最近は、「飲む朝食」「飲むシリアル」「飲む野菜」など、忙しい人
　　や食生活の不規則な人向けに、

　　・「飲む」シリーズ

　　がいろいろ出ていますが・・・


　●デザートというものは、エネルギー補給や健康ウンヌンとは世界が異
　　なります。

　　ゆとり、癒やし、ほっと一息・・・。どちらかというと、そんな言葉
　　が似合う食べ物でしょう。

　
　●そして、デザートの重要なポイントは、

　　・見た目

　　です。不透明のレトルトパックに入っていては、そそられません。
　　中身が見えなければ。（これは食べてみて気づきました）


　●グリコは、中身が見えて、しかも片手で持つことができ、ストローで
　　飲んでも十分、ゼリーの形を感じられる商品を開発したのです。商談
　　を終え、ホッとした営業マンが、車の中で味わえるスイーツです。

　　ドロリッチ
　　⇒ http://tinyurl.com/6m73zg


　●さて、あなたは、

　　・あなたの商品を顧客がどう使っているか

　　きちんと観察していますか？


　●ぜひ、思いもよらぬ光景を目にして、感動したり、ショックを受けた
　　りしてください。必ず、次の商品開発に生かせるはずです。

　　感じたらすぐに行動することが大事。「感即動」でいきましょう。
　
　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　連日の雨。こう続くと気分も少し滅入ってきますが・・・

　先々週末、先週末ともに、ジャスコやダイエーなどを核としたショッピ
　ングセンターに行ったら、いずこも超大入りで、駐車場に入ろうとする
　車、出ようとする車で渋滞となっていました。

　多くの小売店経営者にとって、雨は強い味方です。降れば降るほど、
　行くところのないお客がやってきて、お金を落としてくれます。
　心は晴れやかになるでしょう。

　こんなときこそ、子どもが喜ぶようなイベントを開催するチャンスです
　ね。梅雨の間に考えてみてはいかがでしょうか。

　今朝の福岡は曇り。蒸し暑くもなく、ちょうどいいです。
　仕事がはかどりそう。 (#^.^#)

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