〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年7月1日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1373号　　　◆◆◆
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　 【今日の読者数：37510名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)!
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　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　　　 　　　　 何のために稼ぐのか？
　　　　　 　 その答えによって経営者のレベルがわかる。
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　━━━━━━━━━━━━━ 2008年6月30日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（21面）
　■□■　　 商店街会社、地元に密着　　　　　　東和銀座商店街
　□■□ 　 　　 レストラン、清掃、食事宅配と事業領域拡大
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　今日は、東京のＪＲ亀有駅から徒歩10分弱にある東和銀座商店街に関す
　る記事です。

　■商店街の一角から、子供たちの元気な声が聞こえてくる。東和銀座商
　　店街振興組合が５年前に、空き店舗を活用して始めた学童保育事業の
　　１コマだ。

　■‥‥「非営利の株式会社」を方針とする事業会社、アモールトーワ
　　（東京・足立、田中武夫社長）という顔を持つ。

　■組合員の商店主が株主として経営に参画しており、現在200人以上の
　　従業員を抱える。

　■学校給食の民間委託が始まったと聞けば、行政に働きかけ新規ビジネ
　　スに参入。亀有駅前のイトーヨーカ堂からは清掃業務を委託し、高齢
　　者への弁当宅配も手がける。

　■‥‥食関連の事業で使う食材は商店街内で調達する「地域循環」‥‥

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●市民が主体となり、地域のニーズに応える事業を展開する、

　　・コミュニティービジネス

　　この言葉が盛んに言われるようになったのは、ここ10年ほどではない
　　でしょうか。


　●コミュニティービジネスといえばＮＰＯでしょう。ＮＰＯ法（正式に
　　は「特定非営利活動促進法」）が施行されたのが、1998年12月。

　　今や2万を超えているＮＰＯ法人。収益源を寄附金に求めるところが
　　多く、おそらくうまくいっているところはわずかだと思います。


　●今回、東和銀座商店街の記事を読み、

　　「これが本物のコミュニティービジネスだ！」

　　と、目からウロコが落ちました。


　●中心となっているのは、同商店街の田中武夫理事長。コミュニティー
　　ビジネスが流行するはるか前から、

　　・地域の課題を解決する

　　ことに取り組んでこられたようです。


　●商店街としては「域外の事業受託が出来ない」ということで、1990年
　　に組合員から出資を募り、事業会社アモールトーワを設立。

　　病院内のレストランと売店を受託したのが最初の事業とのこと。


　●その後、学校給食、清掃業務、弁当宅配などへ事業を広げ、年商は
　　5億円に達しています。

　　コミュニティビジネスというと、数百万〜数千万円規模がほとんどで
　　すから、5億というのはケタが違うのです。


　●記事によれば、田中理事長は滋賀県出身で、近江商人の商業訓、

　　「三方よし」（売り手よし、買い手よし、世間よし）

　　を常に念頭に置いておられるとのこと。


　●アモールトーワは、

　　・利益を商店街活動の原資とする
　　・株主への配当を続ける
　　・食関連事業で使う食材は商店街内で調達する

　　という「地域循環」サイクルの強力なポンプとして機能しています。
　　すばらしいですね。

　　アモールトーワ
　　⇒ http://www.amorutowa.co.jp/


●さて、あなたは、

　　・得られた利益を何に使うか

　　について、計画を立てていますか。あいまいな経営者の方が少なく
　　ありません。


　●さらに、その計画は、

　　・自社、得意先、関連するすべての人たち

　　を幸福へと導くものでしょうか。この部分をどう考えているかによっ
　　て、経営者のレベルが決まります。しっかり考えましょう。

　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　最近、中国語の学習がおろそかになりがちです。まずい。

　日本語がペラペラの、ある中国人は、

　「毎日、日本語を6時間勉強したら、2年間でマスターできた」

　と言っていました。中国で日本語科の学生だった頃、徹底的に勉強した
　ようです。

　私は、よく勉強する日で2時間、しないときは10分程度。このままだと
　10年はかかるかもしれません。うーむ。

　7月スタートの朝、福岡は快晴。久しぶりにいい天気です！
　よいスタートが切れそうな予感。 (#^.^#)

　◆最近、読んだ本 …『億万長者専門学校』
　タイトルには「うぇっ！」と思いましたが、中身は正統派で良い本です。
　⇒ http://tinyurl.com/6r5v2l
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　【もしかしたら役に立つかも】コーナー

　「うちの業界のマーケティング成功事例を知りたい」

　と、希望される経営者の方にお勧め。
　
　１．短時間・低コスト・手間がかからない
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　３．プラスαを行っている（単に商品がよいというだけでない）

　という３条件をクリアした成功事例が収録されています。
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