〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年7月14日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1382号　　　◆◆◆
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　 【今日の読者数：37252名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)!
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　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　　　顧客が友人に伝えたくなる情報を生み出そう。
　　　　　 　 それは「売り込み情報」の対極にある。
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　━━━━━━━━━━━━━━ 2008年7月11日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（18面）
　■□■　　 ケータイ小説を販促に活用　　　　　　魔法のｉらんど
　□■□ 　 　　　　特定作品のファン層に効率よくアプローチ
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　今日は、日本コカ・コーラとタイアッププロモーションを実施している、
　ケータイ小説大手サイト、魔法のｉらんど（東京・千代田）に関する
　記事です。

　■‥‥10代に人気のマンガや雑誌、音楽、タレントなどを多角的に分析。
　　「その結果、今年は『ピュア』が来ると。ピュアを前面に押し出した
　　企画を仕掛けていくことにした」（佐竹氏）

　■‥‥魔法のｉらんどのサイトでケータイ小説や読者参加型のコンテン
　　ツを提供。広告臭がしないよう、ミナクアはサイトにビジュアルを載
　　せるだけ。

　■一方のコカ・コーラは、ミナクアのブランドサイトで商品概要を紹介
　　すると同時に、リンクを張って顧客をケータイ小説サイトに誘導した。

　■「この世代の情報の伝わり方は、複数に情報を広めるインフルエン
　　サーがいるというよりは、１対１のつながりから、情報がチェーンの
　　ように広がっていく。‥‥」

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●「ミナクア」とは、2007年3月に日本コカ・コーラが発売したミネラ
　　ルウォーターです。

　　「日本の厳選された森で採水されたやさしい軟水。ココロとカラダを
　　　ピュアにし、自分らしさを感じさせてくれ」

　　るというもの。


　●企業とのタイアップ企画等を考える、魔法のｉらんどの番組編成
　　グループは、分析の結果、

　　「今年は『ピュア』が来る」

　　とみて、日本コカ・コーラに企画を提案しました。


　●記事によれば、

　　・読者の無意識に「ピュア」をすり込んでいく戦略

　　とのこと。


　●ケータイ小説名は「ＰＵＲＥ　ｗｉｔｈ　ｍｅ...」。「開始１ヵ月
　　で読者数が30万人を突破した」そうです。

　　「読者が参加できるコンテンツの特設サイト」も設置。


　●また、人気女性歌手の中島美嘉さんが、イメージソング「あなたがい
　　るから」を歌っています。

　　こうした仕掛けで、若い女性に「ピュア」を浸透させていこうという
　　のです。


　●そして、「ピュア」→「ミナクア」と連想させ、「ミナクア」の販売
　　につなげるという作戦。費用対効果がハッキリしないので、中小企業
　　はマネしない方がよいと思いますが、

　　・ケータイ小説を販促に活用する

　　という新しいチャレンジは評価できます。


　●ケータイ世代は「個から個へ」の情報伝達を重視するようです。ここ
　　には、

　　「友人・知人から儲けよう」

　　という魂胆はありません。


　●純粋に「良い」と思ったものを１人の友人に伝えるのです。その場で

　　・取り上げてもらえるコンテンツ

　　を持っている企業は、とても有利な立場に立つことができます。

　　アクアセラピー　ミナクア
　　⇒ http://www.minaqua.jp/purenovels/index.html

魔法のｉらんど
　　⇒ http://ip.tosp.co.jp/


　●さて、あなたは、

　　・人がどうしても他人に伝えたくなる

　　情報を生み出そうと努めていますか？


　●情報の中でも最低のものが「売り込み情報」です。もとからその商品
　　を欲しがっていたという特殊な場合を除けば、誰も必要としないし、
　　友人に伝えるなどもってのほか。

　　この対極を考えるのが、情報作りのコツといえるでしょう。

　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　昨夜は、ＮＨＫの『篤姫』を見ました。

　将軍の正妻でありながら、将軍が病気であること、さらには死んだこと
　すらも、なかなか教えてもらえなかったようです。寂しすぎますね。

　つつましい生活でも、愛する人と共に、自由に生きられる方がどんなに
　幸せかわかりません。

　ところで、この「篤姫」。日本史好きの私も、大河ドラマが始まるまで
　はまったく知りませんでした。幕末にとても重要な役割を果たした人な
　のだそうです。こういう、あまり有名でない人にスポットライトをあて
　た作家がすごいと思います。

　大河ドラマ　篤姫⇒ http://www.nhk.or.jp/taiga/

　今朝の福岡は晴れと曇りの中間。熱中症に気をつけましょう。(#^.^#)