〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年9月11日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1420号　　　◆◆◆
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　 【今日の読者数：35328名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)!
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　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　 　　 　あなたが絶対に譲れないものとは何か。
　 　　 それが無いのなら魅力は無い。
　　　　　 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

　━━━━━━━━━ 2008年9月11日付日経ＭＪ（1面）より ━━━━━
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　◆◇◆ 　 　　　面白いＣＭをつくるという強い信念を胸に
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　　◆　 　　　　　　　 シンガタ 　 佐々木 宏 氏
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　今日は、数々のヒットＣＭを手掛けるシンガタ（東京・港）の佐々木宏
　さんに関する記事です。

　■「25年後の実写版サザエさん」。‥‥江崎グリコの大人向けチョコ
　　レートのＣＭは、放送開始前から話題を呼んでいた。

　■「『ここを我慢した』というのが嫌い。やるからにはヒットさせたい。
　　だから組みたいクリエーターやキャストはとことん口説く」。

　■重要なのは面白さの度合い。「大事にしているのは『品』や後味の良
　　さ。単純に面白く、話題になるだけではダメ」と佐々木はいう。

　■サントリー「ボス」のＣＭシリーズは電通時代から17年間手掛けてき
　　た代表作だ。

　■「スタッフは変わったが、『働く人の相棒』というメッセージと『常
　　に一番でいこう』という意気込みは貫いてきた」

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　 　 ┃ 　わかったゾ！！！　これぞマーケティングの極意なり。　　　┃
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　●テレビを見ていると、たまに引き付けられるＣＭに出合います。

　　「犬のお父さん家族」（ソフトバンクモバイル）
　　「地球調査の宇宙人」（サントリー「ボス」）

　　は、まさにそんなＣＭ。


　●同一人物が手掛けているとは知りませんでした。佐々木宏さん。

　　記事によれば、佐々木さんは77年電通入社、03年シンガタを設立。
　　最近では江崎グリコの大人向けチョコレートのＣＭが話題に。


　●テレビ番組に集中している際、たびたびＣＭが挿入されると腹が立つ
　　こともあります。視聴者を敵に回さないためには、ＣＭも魅力的でな
　　ければなりません。


　●佐々木さんの場合、

　　「面白いＣＭをつくる」

　　という強い信念をお持ちとのこと。


　●この信念を貫くため、決して妥協しないようです。「25年後の実写版
　　サザエさん」では、

　　「企画の検討、登場人物のイメージやバランスを勘案した配役など、
　　　半年を費やした」


　●テレビＣＭの放映時間は、15秒もの、30秒ものなど、そのほとんどが
　　１分以内です。短時間のうちに視聴者の心をつかまねばなりません。

　　佐々木さんは、その準備に数十万倍の時間を費やしている計算となり
　　ます。
　　

　●このやり方は、非常に兵法的。「孫子の兵法」にも、

　　「勢いはギリギリと弩（いしゆみ）を引き絞っている様子、節めは
　　　パッと引き金を引く一瞬のタイミングに似ている」（第5篇）
　　「数年間も対峙し続け、たった一日の決戦で勝敗が決する」（第13篇）

　　などとあります。丹念に準備を重ね、１点にそのエネルギーを注ぐの
　　です。


　●また、単に「面白い」というのみでなく、「品」も大事にしていると
　　いう佐々木さん。サントリー「ボス」のＣＭを17年間も手掛け続けて
　　いる秘訣は、この点にあるのでしょう。

　　「25年後の実写版サザエさん」
　　⇒ http://www.glico.co.jp/otona/cm.htm

　　「犬のお父さん家族」（ソフトバンクモバイル）
　　⇒ http://mb.softbank.jp/mb/special/TheWhites/cm.html#f_gallery

　　「地球調査の宇宙人」（サントリー「ボス」）
　　⇒ http://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/cm_press/radiocm/index.html
　（ラジオＣＭのみ、公開しているようです）


　●さて、あなた自身の、

　　・信念
　　・準備

　　は、どのようなものですか？


　●本物のプロは、「絶対にこれだけは譲れない」という部分を必ず持っ
　　ているものです。あなたの会社で貫かれているモノとは何か、きちん
　　と言葉にし、伝えてください。
　　
　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　台湾に行きたい、と思っています。

　秋は、人を旅に誘う季節。
　仕事をしつつも「夢は枯野をかけめぐる」という感じ。

　春の上海研修が良かったので、秋は台湾研修にしようかと作戦を練って
　いるのですが・・・

　内容的には、語学研修、東洋思想研修にする予定。

　具体的にはまだ何も決めていません。しかし、メルマガに書くと実現し
　やすいので書いておきます。台湾行くぞ！

　今朝の福岡は曇り。今からＭＳＣ会員の皆さん向けテキスト封入作業を
　行います。(#^.^#)

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　とのこと。家庭内教育の参考にもなります。
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