〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年10月7日 〓〓〓〓〓〓〓〓
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　◆◆◆　　　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1436号　　　◆◆◆
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　 【今日の読者数：34302名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)!
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　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　 　　 ターゲット顧客の興味はどの方面にあるか。
　 　 まず、それをしっかりつかむことだ。
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　━━━━━━━━━━━━━ 2008年10月6日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（11面）
　■□■　　「和の心」学ぶ旅　　　ＨＩＳエクスペリエンスジャパン
　□■□ 　　 　 　 　訪日外国人向け旅行プランが好調　
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　今日は、外国人向け旅行プランの2008年4〜7月の売上高が、前年同期の
　9倍に成長したＨＩＳエクスペリエンスジャパンに関する記事です。

　■映画「キル・ビル」の体験ができる──。約30あるプランの中で、一
　　番人気が「サムライソードアクション」だ。

　■中でも侍の作法を学ぶ講義が好評だ。例えば座って相手と対面する時
　　に刀を体の右と左のどちらに置くかで意味合いが違ってくる。

　■古宮健史シニアディレクターは「外国人旅行者は侍のアクションだけ
　　でなく、文化にも関心が高い」と説明する。

　■まず外国人が日本の何に興味があるのかを調査することから始めた。
　　次に殺陣師や和太鼓の先生など旅行プランの核となる講師を探し出し、
　　ツアーのコンセプトを説明して回る。

　■実際に体験して、面白くないプランは何度も練り直した。

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　外国人に日本の文化を教えるには必読の書。なぜ室内ではコートを脱ぐのか
　なぜポケットに手を入れてはいけないのか。「本質」がわかる！↓（濱本）
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　■「一流人の礼法」〜社長のための本物の礼儀作法〜
　800年を越える伝統を受け継ぐ、日本を代表する小笠原流礼法の
　宗家が、あくまでリーダーのために“本物の礼法”を分かりやす
　く解説した注目の書。社長として大事な場への対応はもちろん、
　常日頃の所作から国際的にも通用する一流のマナー・振る舞いを
　体得できる、経営者必携の実用書。
　http://www.jmca.net/books/ogasawara/ad.php?&id=7
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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●昨年の9月に当メルマガで取り上げた、ＨＩＳエクスペリエンスジャ
　　パンの外国人向け旅行プラン。とてもすばらしいと思いましたが、そ
　　の後も発展しているようでうれしいです。

　　エクスペリエンスジャパン、「サムライ道場」を発売
　　⇒ http://www.bushidoman.com/1186HIS.htm


　●旅行では、脳がにわかに活気づくような、日常で得られない体験を求
　　めるもの。同社は「日本ならでは」を味わえる旅を企画し、大ヒット
　　させています。


　●今年の春、私も異文化体験を求めて上海を訪問しました。

　　旅行会社が案内してくれるツアーを１つも入れず、自分で交通機関を
　　利用し、自分でチケットを買い、ふらりと目に入った飲食店に入ると
　　いう研修目的の旅行です。


　●意識の底には常に「大丈夫かな」という不安がありました。上海は、
　　安全な街と聞いてはいたものの、助けを求める相手がいないというの
　　は恐ろしいものです。

　
　●旅行者は多かれ少なかれ、

　　「変わった体験をしたい。しかし、危険な目に会いたくはない」

　　という葛藤にさいなまれています。


　●ＨＩＳエクスペリエンスジャパンは、この要望にとことん応えようと
　　しているのです。

　　・旅行プランの講師を探し出す
　　・実際に体験して、面白くないプランは何度も練り直す

　　そして今や、約30のプランを発売。


　●今後は、「古き良き日本を体験できる地方が鍵」としている同社。
　　
　　できるだけ、自然な状態で保たれている「昔ながらの日本」を味わい
　　たいという訪日外国人は多いでしょう。反面、彼らはリスクも感じて
　　いるものと推察します。


　●地方には数多くの伝統文化があります。同社はこれらを体験するリス
　　クを取り除き、面白い商品に仕上げることで、売り上げをさらに伸ば
　　し続けることでしょう。

　　ＨＩＳエクスペリエンスジャパン（英語のページ）
　　⇒ http://hisexperience.jp/


　●さて、あなたは、

　　・顧客が何に興味を持っているか

　　知っていますか？


　●アンケート調査、ヒヤリング調査、テストマーケティングなどで、
　　顧客の興味・関心の方向を確認しましょう。

　　「これだ！」という確信を得てから新事業を始めれば、そう大きく
　　はずすことはありません。

　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　『篤姫』視聴率28.1 ％、最高記録を更新。（YAHOO! ニュース）

　実は私も、毎週、欠かさず見ております。始まった頃は、

　・知名度の低い女性が主人公
　
　ということで、「やっぱり歴史モノの主人公は男でなきゃ」という偏見
　をもっていた私には、非常に物足りない感じがしていました。しかし、
　数回見ている間に引き込まれていき・・・

　徳川家定役、堺雅人さんの存在が大きかったような気がします。

　この大河ドラマは、歴史モノに関する私の常識を打ち破ってくれました。
　こんな仕事がしたいものですね。

　ところで、今日から3日間（10月7日〜9日）、故郷、長崎で「おくんち」
　が開催されます。昔から外国人観光客も多く訪れる大規模な秋祭り。
　天気にめぐまれそうでよかったです。(#^.^#)

　長崎くんち⇒ http://www.nagasaki-kunchi.com/

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　【もしかしたら役に立つかも】コーナー

　中村天風先生の『成功の実現』は発刊２０周年。
　版を重ねること117刷！

　数々の名経営者たちが絶賛した書籍です。

　これで「できない」という弱気を吹き飛ばしませんか。（濱本）
　⇒ http://www.jmca.net/books/tempu3/ad.php?&id=7

　　　　　　　　　　　　　　　↓↓↓

　■特別発刊：「中村天風　成功哲学三部作」
　「成功の実現」発刊２０周年を記念して、代表著作３冊と貴重な
　講演ＣＤ（３５分）をセットにした特別記念版。各巻とも特薄の
　最高級辞書用紙を用い、表装に高級スエードを使用した軽く携帯
　至便な造作ながら風格がにじむ、天風ファン待望の特別愛蔵版。
　⇒ http://www.jmca.net/books/tempu3/ad.php?&id=7